Flow - Punto di riferimento del settore dei pavimenti SPC
Lanciare un prodotto in polvere di pietra per un brand che ha costruito la sua storia sul legno ha richiesto precisione, strategia e tutta la nostra esperienza in PR e Digital PR. Per FLOW abbiamo definito una content strategy cross-mediale e altamente profilata. Con una serrata attività di Content PR – dal comunicato stampa di lancio agli approfondimenti tematici verticali – e di Media Relation, abbiamo coinvolto canali e target diversi, dai designer professionisti alle famiglie che cercavano ispirazione per la loro nuova casa. Un nuovo lessico con cui abbiamo dato forma al mondo FLOW.
La via più semplice per intercettare designer e architetti era bussare direttamente alla loro casella di posta. Per questo abbiamo implementato una strategia di newsletter marketing mirata, con comunicazioni specifiche focalizzate sulla matericità e sulla sostenibilità di FLOW. Ma non solo: abbiamo fatto in modo che il pavimento e la sua incredibile tecnologia laser Hypermatt venissero raccontati direttamente dal Direttore Generale Woodco in una lunga intervista a una delle testate più verticali nel settore dei rivestimenti: Floor&Wall.
Se il parquet Woodco parla storicamente ad architetti e designer di alta fascia, con FLOW abbiamo aperto un dialogo diretto con il grande pubblico. Abbiamo sostenuto il lancio con un'accurata pianificazione Media sulle principali testate consumer del mondo casa e ristrutturazioni come Cose di Casa, CasaFacile e 100 Idee per Ristrutturare. Abbiamo intercettato il consumatore finale nel momento decisivo della scelta, posizionando FLOW come una soluzione imbattibile per estetica, convenienza e durevolezza. Così, dalla carta stampata e dai pixel dei monitor, FLOW è entrato in punta di piedi nelle case degli italiani.
Con il progetto FLOW abbiamo tracciato il perimetro di un nuovo modo di abitare, accompagnando il brand nel suo percorso grazie a una rete consolidata di relazioni con i principali portali e Magazine di design. È un viaggio che continua a generare valore, dimostrando che con una Content Strategy solida, anche la pietra può trovare il suo naturale... flow.
